KI-generiertWer junge Menschen für Ausbildung und Beruf gewinnen will, kommt an TikTok kaum vorbei. Die Plattform funktioniert aber anders als Karrieremessen oder klassische Imagefilme. Was dort ankommt, sind kurze, ehrliche Einblicke, keine Hochglanzwerbung.
Das Problem mit gestellten Videos
Viele Unternehmen produzieren Videos, die gezwungen wirken, etwa einstudierte Tänze von Auszubildenden im Lager. Junge Menschen merken sofort, wenn etwas gestellt ist, und die Kommentare können dann wenig schmeichelhaft ausfallen. Wer sich unwohl fühlt, sollte nicht vor die Kamera gezwungen werden.
Warum Hochglanz selten funktioniert
Aufwendig produzierte Agenturvideos wirken auf TikTok schnell wie Werbung und werden weggewischt. Auch vage Formulierungen wie "attraktive Vergütung" überzeugen wenig. Wer nur sendet, nicht auf Kommentare reagiert und am Ende einen komplizierten Bewerbungsprozess verlangt, verliert Interessierte.
Was wirklich hilft
Einfache Videos mit dem Smartphone, die echte Situationen zeigen, wirken oft glaubwürdiger. Lass Mitarbeitende, die das gern tun, ohne starres Drehbuch aus ihrem Alltag erzählen. Zeig, wie ein typischer Arbeitstag aussieht, was man lernt und wie das Team tickt. Nenne beim Gehalt möglichst konkrete Angaben und zeig Vorteile anschaulich, etwa flexible Arbeitszeiten. Nutze im Text und in den Untertiteln Begriffe, nach denen Interessierte suchen, etwa die Berufsbezeichnung und den Ort.
Mach die Bewerbung so einfach wie möglich, etwa mit einem kurzen Formular, das auf dem Smartphone funktioniert, oder einer Kontaktmöglichkeit per Nachricht. Antworte auf Kommentare und Fragen, schnell und freundlich.
Fazit
Recruiting auf TikTok funktioniert mit Ehrlichkeit, konkreten Informationen und einer einfachen Bewerbung, nicht mit Hochglanz. Wenn du Unterstützung beim Recruiting über soziale Netzwerke suchst, findest du mehr unter Social-Media-Recruiting.
Häufige Fragen
Muss ich auf TikTok tanzen, um Mitarbeitende zu finden?
Nein. Gut funktionieren oft Einblicke in den Arbeitsalltag, Fachwissen und Humor aus dem echten Betrieb, nicht einstudierte Choreografien.
Wie gehe ich mit negativen Kommentaren um?
Bleib sachlich und freundlich, reagiere zeitnah und nimm berechtigte Kritik ernst. Beleidigungen und Spam kannst du nach den Regeln der Plattform entfernen.
Kann ich vorhandene Imagefilme hochladen?
Das funktioniert selten gut. TikTok lebt von Hochformat-Videos und einem lockeren, schnellen Stil, der sich deutlich von klassischen Imagefilmen unterscheidet.
Lohnt sich TikTok auch für kleine Betriebe?
Ja, gerade kleine Betriebe können oft authentischer und schneller agieren als große Unternehmen mit langen Freigabewegen.
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