Den LinkedIn-Algorithmus verstehen und nutzen

Ob deine Beiträge auf LinkedIn gesehen werden, entscheidet ein Algorithmus. LinkedIn legt nicht im Detail offen, wie er funktioniert, und ändert ihn immer wieder. Vieles, was im Netz als feste Regel kursiert, sind Erfahrungswerte. Trotzdem gibt es Grundsätze, die sich bewährt haben.

Relevanz für die Lesenden

Der Feed soll Menschen Inhalte zeigen, die für sie relevant sind. Beiträge, die als Spam oder minderwertig erscheinen, haben es schwer. Inhalte, die zu deinem Netzwerk und deinen Themen passen, haben bessere Chancen. Ein klares Thema und ein Profil, das dazu passt, helfen deshalb.

Verweildauer

LinkedIn berücksichtigt unter anderem, wie lange sich Menschen mit einem Beitrag beschäftigen. Das beschreibt LinkedIn in einem Beitrag seines Engineering-Teams zur Verweildauer. Mach es Lesenden deshalb leicht dranzubleiben: ein starker erster Satz, kurze Absätze und ein Inhalt mit echtem Nutzen.

Gespräche statt Klicks

Kommentare und echte Diskussionen zeigen, dass ein Beitrag Menschen beschäftigt. Ein Beitrag, der mit einer konkreten Frage endet, lädt zum Austausch ein. Antworte auf Kommentare, besonders in der ersten Zeit nach dem Veröffentlichen.

Der richtige Zeitpunkt

Veröffentliche dann, wenn deine Zielgruppe typischerweise auf LinkedIn ist. Wann das ist, zeigen dir die Statistiken deiner eigenen Beiträge. Probiere verschiedene Zeiten aus und vergleiche.

Links und Formate

Viele beobachten, dass Beiträge mit externen Links weniger Reichweite bekommen, weil Nutzer dadurch die Plattform verlassen. Belegt ist das nicht im Detail. Wenn du einen Link teilen willst, bereite die wichtigsten Inhalte trotzdem im Beitrag selbst auf, damit er auch ohne Klick Nutzen hat. Bei den Formaten funktionieren Text, Bilder, Dokumente und kurze Videos. Probiere aus, was zu deinem Thema passt. Eigene Beiträge bringen in der Regel mehr als das bloße Teilen fremder Inhalte.

Regelmäßigkeit

Wer regelmäßig veröffentlicht, bleibt im Gedächtnis seines Netzwerks. Wähle einen Rhythmus, den du durchhältst. Mehrere gute Beiträge über einen längeren Zeitraum bringen meist mehr als ein einzelner perfekter Beitrag.

Fazit

Den Algorithmus auszutricksen, funktioniert selten dauerhaft. Wer echten Nutzen bietet, mit anderen ins Gespräch kommt und dranbleibt, baut nach und nach Reichweite auf. Wenn du zuerst dein Profil auf Vordermann bringen willst, kannst du dein LinkedIn-Profil optimieren lassen.