KI-generiertManche Menschen sind auf LinkedIn und in ihrer Branche scheinbar mühelos sichtbar. Dahinter steckt meist kein Zufall, sondern eine klare Vorstellung davon, wofür sie stehen wollen. Bevor du Beiträge schreibst, Vorträge hältst oder dich bewirbst, lohnt sich deshalb eine ehrliche Bestandsaufnahme: ein Personal Brand Audit.
Schritt 1: Ziele festlegen
Wofür machst du das? Willst du intern aufsteigen, in einem bestimmten Fachgebiet als Expertin oder Experte wahrgenommen werden oder als Selbstständige oder Selbstständiger neue Kundschaft gewinnen? Deine Ziele sind der Maßstab für alles Weitere. Je konkreter, desto besser.
Schritt 2: Online-Präsenz prüfen
Such deinen Namen in Suchmaschinen und schau dir die ersten Ergebnisse an. Welche Profile, Bilder und Beiträge erscheinen? Prüf dann deine wichtigsten Kanäle, etwa LinkedIn, eine eigene Website oder Fachplattformen wie GitHub. Sind die Angaben aktuell und stimmig? Halte fest, wie viele Kontakte du hast und wie deine Beiträge ankommen, um später vergleichen zu können.
Schritt 3: Stärken und Schwächen analysieren
Die SWOT-Analyse aus Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken funktioniert auch für dich persönlich. Was sind deine echten Stärken? Wo liegen Schwächen, etwa wenig Sichtbarkeit oder ein veraltetes Profil? Welche Chancen bieten neue Themen oder Veranstaltungen? Welche Risiken gibt es? Sei ehrlich zu dir selbst.
Schritt 4: Alleinstellungsmerkmale herausarbeiten
Was kannst du, was andere nicht in dieser Kombination können? Vielleicht verbindest du tiefes Wissen in einem Fachgebiet mit Erfahrung in einer bestimmten Branche. Schreib deine Alleinstellungsmerkmale auf und prüf, ob sie auf deinem Profil auf einen Blick erkennbar sind. Nutze die Begriffe, nach denen deine Zielgruppe sucht.
Schritt 5: Zielgruppe und Vergleich
Für wen schreibst und arbeitest du: mögliche Arbeitgeber, Kundschaft, Fachkolleginnen und -kollegen? Je genauer du deine Zielgruppe kennst, desto passender werden deine Inhalte. Schau dir auch an, wer ähnliche Themen besetzt. Was machen diese Menschen gut, wo gibt es Lücken, die du füllen kannst?
Schritt 6: Inhalte bewerten
Sieh dir deine letzten Beiträge, Artikel oder Vorträge an. Passen Ton und Themen zu dem, wofür du stehen willst? Hilfreich ist ein einfacher Vergleich: Wie relevant ist ein Thema für deine Positionierung, und wie gut kommt es an? So siehst du, welche Themen zwar Zuspruch bekommen, aber nicht auf deine Ziele einzahlen.
Schritt 7: Plan und Kennzahlen
Ohne Umsetzung verpuffen die Erkenntnisse. Leg konkrete Aufgaben mit Terminen fest, etwa das Profil überarbeiten, ein neues Foto machen oder regelmäßig Beiträge veröffentlichen. Mach den Fortschritt messbar, zum Beispiel über Profilaufrufe, Interaktionen oder Anfragen. Wiederhole das Audit regelmäßig, etwa einmal im Jahr.
Fazit
Eine persönliche Marke entsteht nicht nebenbei, sondern durch Analyse, Anpassung und Beständigkeit. Wer sie regelmäßig überprüft, überlässt seine Sichtbarkeit nicht dem Zufall. Wenn du dein LinkedIn-Profil professionell überarbeiten lassen willst, kannst du dein LinkedIn-Profil optimieren lassen.
Häufige Fragen
Was ist ein Personal Brand Audit?
Ein Personal Brand Audit ist eine detaillierte, strategische Analyse deiner aktuellen Online- und Offline-Präsenz, deiner Kompetenzen und deiner Zielwahrnehmung. Es dient dazu, Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken deiner persönlichen Marke zu identifizieren und einen Maßnahmenplan zu erstellen.
Wie oft sollte ich ein Personal Brand Audit durchführen?
Ein ausführliches Audit etwa einmal im Jahr ist ein guter Rhythmus. Dazwischen reicht es, regelmäßig einen Blick auf deine Kennzahlen und Inhalte zu werfen.
Welche Werkzeuge helfen bei der Analyse?
Die Statistiken von LinkedIn zu Profilaufrufen und Beiträgen, eine einfache Suchmaschinenabfrage nach deinem Namen und, wenn du eine Website hast, ein Analysewerkzeug. Für Begriffe, nach denen deine Zielgruppe sucht, helfen Stellenanzeigen und Profile von Menschen in deiner Zielrolle.
Warum ist die Definition von Zielen so wichtig für das Audit?
Ohne klare und spezifische Ziele fehlt dem Audit eine Richtung. Die Ergebnisse können nicht bewertet werden, ob sie zur Erreichung dieser Ziele beitragen oder nicht. Deine Ziele, zum Beispiel eine bestimmte Führungsposition oder mehr Projekte, sind der Maßstab für den Erfolg deiner Personal Brand Aktivitäten.
Brauchst du Hilfe bei deiner Bewerbung?
Professionelle Bewerbungshilfe von Toni, persönlich und diskret.
Zur Bewerbungshilfe